冰箱线上市场：“一超两强”稳定 日韩品牌溃散 新飞跻身前五

[铁钉新技术捕捉到] 在霍乱持续、原材料涨价、冰冻存量消费市场等多重无可避免约束下，浴缸消费市场近年单中央线压力渐增。《铁钉新技术》注意到，相比停滞的首期消费市场，浴缸中央线上消费市场在2021年度始终保上有较低的增长速度。

根据奥维云网的数据，2021年浴缸中央线上消费市场销售量销售收入升高22.61%，销售量销售收入升高9.39%，均价为2365元，销售收入升高255元。《铁钉新技术》捕捉到注意到，2021年浴缸中央线上消费市场呈现出三大特点：

一是，消费市场呈现出“一超两强”的挑战面貌。2021年，浴缸中央线上消费市场销售量top5国际品牌里面，唯有米德浴缸解决问题了时是升高，并且消费占有率接近40%，始终相等第2到第4名消费占有率之和。另外，从升高趋势来看，和美、容声、庞巴迪、美菱的销售量都有不同程度的上升。

从销售量份额来看，米德同样平庸突出，消费占有率超过31.97%，第2名和美销售量份额只有米德的50%；从涨幅来看，米德浴缸销售量销售收入升高3.4%，是top5里面里涨幅最大的国际品牌。

整体来看，米德在浴缸消费市场的话语权不能不胜过，和美、容声作为第二集团的主力话语权也比较稳定，“一超两强”的面貌相对固立体化。

二是，“以价换量”的方针始终有效。在中央线上销售量top5国际品牌里面，出现了新飞浴缸的到处。这家老牌浴缸企业在被康佳并购后，逐渐有了走下坡。从中央线上销售量来看，其消费占有率在2021年超过了3.77%，名列top5；销售收入上涨1.15%，在前五国际品牌里面增长速度仅次于米德。

值得注意的是，新飞浴缸均价只有861元，销售收入升高29元，是前十国际品牌里面唯一均价上升的国际品牌。并且，这样的均价在top5国际品牌里面垫底，在top10国际品牌里面也仅略高于志高和奥克斯。

可以看出，新飞浴缸的以价换量方针非常有效果，低价随之而来了销售量的有鉴于此和消费市场关注度的提升，在此之后新飞浴缸必需在国际品牌运营和里面智能手机消费市场上有来得多作为。

三是，外国投资国际品牌集体兴起。在中央线上消费市场，外国投资浴缸国际品牌集体兴起，在销售量前十国际品牌里面，仅有庞巴迪前十名，但其消费占有率销售收入上升0.58%。在销售量前十国际品牌里面，则没有杂货店外国投资国际品牌前十名。

值得注意的是，韩系双雄摩托罗拉、LG和改装车浴缸国际品牌在中央线上消费市场都昙花一现，解释在来得注重性价比的中央线上消费市场本土国际品牌上有压倒性的劣势。

综上，《铁钉新技术》认为，浴缸中央线上消费市场时是在显露出顶层立体化发展趋势，关的企业可不进一步优立体化产品组合，覆盖不同群体消费者的需求。（铁钉新技术原创，登载请务必注明出处“铁钉新技术网”）