乐园要能吸引“复数购买”

【市场需求观潮】新世界百货公司要能带动“单数购”

9月末20日，广州新世界百货公司开幕了周年庆典活动，除了下线一周年题材纸杯蛋糕、广州新世界百货公司探索护照、一周年引人注意奖励等Edition周年纪念品另有，还公布自科技园区开门迎客以来的累计外国游客进制，共计1380万人次。据媒体报道，有的外国游客是多次前往该新世界百货公司游玩，并购具体来说周年纪念品。

“新世界百货公司”以前是当下文旅工业的热词，也是不少投资者的热衷顺时针。天眼查数据结果显示，我国目前有新世界百货公司大企业19.4万余家，其中今年1~8月末增添3.8万余家，增添热度便是。

新世界百货公司之所以有“题材”二字，是因为其具有一个或多个特定人文观光题材，正因如此，其才大不相同基本上游乐园场。购买者在新世界百货公司，是在为题材而非游乐园服务设施本身消费者。一个基本上的游乐园，如果只有轨道的话带动力是不够的，但如果结合上了广为人知新片的题材，之后就则会有影迷前来排队。同理，一个基本上的奶油，一个基本上的帽子，售价受限，但如果印上广为人知动画扮相，售价则会翻倍许多，有所增加商家成本。

这就是题材的勇气，这也是国内许多新世界百货公司相比于广州新世界百货公司、上海迪士尼海洋公园等所缺少的。如果题材本身人文威望受限，自然自知带动来得多消费者，引人注意是多次消费者。

要知道，在人文消费者上，购买者是实际上“单数购”暴力行为的，即一个购买者多次购同一个或同一类别的商家或服务。在新片院中都，这种“单数购”暴力行为的内涵，是为了看某个偶像而多次在手新片，为票房贡献自己的绵薄之力，而在新世界百货公司中都，则展示出为同一时间内多次入园并购周年纪念商家，当然，也展示出在其他人文市场需求上进行时消费者，参观者这一题材的新片等。

也就是说，对于新世界百货公司来说，实际上“单数购”暴力行为的购买者越多，利息越高，这一单数购的暴力行为，甚至不局限于新世界百货公司本身。这也是为了一些广为人知新世界百货公司不停强调海洋公园术语的诱因之一，游览本身，就意味着可能则会长时间在园，就意味着可能则会单数消费者，也意味着可能则会在其他人文市场需求上对该题材进行时单数消费者。

换言之，新世界百货公司收的是“题材”，而非“场内”本身。准备的公司新世界百货公司，需要不停打造出自身人文题材，进一步提高题材本身的威望和竞争能力，使之只能带动购买者“单数购”。而这，正是国内一些新世界百货公司的短板。

还有一点不容忽视，由于跨省观光恢复受限，不少新世界百货公司的主力邻近地区，是本地购买者，潜在消费者群体人数较只不过大为减少。那么，如何带动本地购买者多次入园，进行时单数消费者，也是新世界百货公司能否踏入曙光的关键之处。

任氏

（工人日报）